Publisitas adalah bentuk komunikasi pemasaran, di mana perusahaan tidak harus mengeluarkan biaya untuk melakukannya, apa kelebihan dan kekurangan publisitas? Misalnya pengenalan produk atau merek baru, melalui diskusi radio atau talk show di televisi.
Sebagai salah satu bentuk komunikasi pemasaran, publisitas memiliki sejumlah kelebihan dan kekurangan. Salah satu keunggulan publisitas adalah memiliki kredibilitas yang tinggi di mata publik. Sedangkan kekurangannya adalah perusahaan tidak dapat mengontrol informasi yang disajikan.
Berikut penjelasan lebih lengkap mengenai kelebihan dan kekurangan publisitas. Tentu kalian sangat penasaran mengenai kelebihan dan kekurangan publisitas?
Bagaimana Kelebihan Dan Kekurangan Publisitas
Menurut buku pemasaran ritel (2006) oleh hendri ma’ruf, keunggulan publisitas adalah memiliki jangkauan khalayak yang lebih luas. Karena bisa menjangkau orang atau orang yang tidak suka menonton iklan.
Selain dapat menjangkau khalayak yang lebih luas, berikut adalah beberapa keunggulan publisitas:
- Tidak perlu membayar
Artinya publisitas tidak mengharuskan perusahaan untuk membayar sewa kolom surat kabar, slot waktu radio dan televisi, dan media luar ruang. Dengan demikian, anggaran perusahaan dapat dihemat.
- Memiliki kredibilitas yang tinggi di mata masyarakat
Menurut rachmat kriyantono dalam buku praktik terbaik public relations (pr) for business and government: manajemen humas, teknik produksi media untuk publisitas dan penulisan kehumasan (2021), publik dianggap mempercayai publisitas dari informasi yang disampaikan dalam berita.
Karena bagi publik, berita adalah fakta yang tidak direkayasa, berita ditulis oleh media dan bukan perusahaan, serta berita yang disajikan tidak memberikan pesan jual.
Untuk itu, publisitas dipandang ampuh dan efektif dalam memperkenalkan dan memasarkan produk kepada masyarakat.
- Memungkinkan untuk cerita yang lebih rinci tentang produk serta perusahaan
Keuntungan publisitas adalah dapat memuat detail penting tentang suatu produk, merek, atau perusahaan. Karena publisitas disajikan dalam bentuk berita maka penulisannya disesuaikan dengan format 5w+1h (what, who, where, why, when, dan how).
Kurangnya publisitas dikutip dari buku manajemen pemasaran (2011) karya agustina shinta, tampilan atau penyajian publisitas tidak dapat diulang seperti iklan, sehingga penyampaian informasi hanya dapat dilakukan satu kali.
Publisitas satu arah adalah satu arah. Artinya informasi yang terkandung hanya dapat dibaca atau didengarkan, tanpa ada dialog interaksi langsung.
Tidak dapat mengontrol jenis informasi yang dipublikasikan oleh perusahaan humas perusahaan tidak dapat mengontrol atau mengatur berita apapun yang akan muncul di media. Meskipun humas tidak memberikan informasi, namun media tetap dapat mencari atau menggali informasi sendiri.
Karena berita yang positif tentunya akan meningkatkan citra positif perusahaan. Sebaliknya, berita negatif, hanya akan memperburuk atau mengurangi citra perusahaan tersebut. Kurangnya publisitas yang tidak terkendali tidak dapat dikendalikan.
Karena sifatnya yang tidak mensyaratkan pembayaran, humas perusahaan tidak memiliki kewenangan untuk menentukan informasi apa yang boleh dipublikasikan.
Kapan informasi tersebut disampaikan, di mana disajikan, dan bagaimana cara mempublikasikannya. Sudah paham kan mengenai kelebihan dan kekurangan publisitas?
Apa Manfaat Publisitas Bagi Perusahaan
Meski publisitas tidak terlalu membutuhkan anggaran yang besar, namun kegiatan ini dapat memberikan dampak positif yang luar biasa bagi perusahaan. Dikutip dari halaman patch, berikut adalah beberapa manfaat melakukan publisitas:
- Untuk Untuk Membawa Bisnis Ke Publik
Manfaat kedua melakukan publisitas adalah membuat bisnis lebih mampu menarik perhatian publik.
Publisitas melalui media sosial dapat membuat bisnis lebih cepat dikenal, apalagi jika konten di dalamnya sangat menarik.
Perlu diperhatikan bahwa sebuah brand akan lebih mudah diperhatikan ketika brand tersebut mampu membuat konten yang unik dan menarik.
Untuk itu, sebuah perusahaan atau bisnis harus benar-benar memperhatikan media untuk melakukan kegiatan publisitas.
- Membangun Kredibilitas
Sebuah perusahaan atau bisnis harus mampu membangun kredibilitas bagi perusahaan tersebut. Mengapa? Sebab, semakin baik kredibilitas yang dimiliki suatu perusahaan, maka akan semakin mudah untuk menarik minat banyak pelanggan.
Untuk produk yang baru dirilis harus dilakukan publisitas agar masyarakat dapat segera mengenali produk tersebut. Semakin banyak suatu produk dilihat oleh masyarakat, maka akan semakin mudah diingat dan akan tampil kredibel di mata masyarakat.
Anda bisa belajar membuatnya dengan melihat contoh press release yang mudah ditemukan di media sosial. Tarif pasang iklan di Koran cukup terjangkau, Anda bisa cek mengenai harga di situs jasa iklan terbaik Doremindo Agency.
Demikian ulasan yang bisa kami sampaikan kepada kalian semua mengenai kelebihan dan kekurangan publisitas, semoga memberikan banyak manfaat.
Baca Juga: Perbedaan Pemasaran Online Dan Offline, Berpeluang Yang Mana?